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Green claim: il brand rinuncia alla comunicazione?

Webinar su Zoom

1° ottobre | ore 12:00 - 13:00

Dal 27 settembre 2026 si applicano le nuove disposizioni italiane contro il greenwashing. Per le imprese significa maggiore attenzione a dichiarazioni ambientali generiche, label di sostenibilità, promesse future, compensazione delle emissioni e messaggi che attribuiscono all’intero prodotto o all’azienda benefici riferibili soltanto a un aspetto specifico.

La risposta, però, non può essere smettere di comunicare.

In un mercato nel quale circa tre consumatori europei su quattro dichiarano di non fidarsi della comunicazione aziendale sulla sostenibilità, servono messaggi più precisi e verificabili. Ma devono restare anche semplici, interessanti e capaci di costruire una relazione.

Come si fa?

Il webinar parte da questa domanda e mette a confronto comunicazione ambientale, tutela dei consumatori, Industria di Marca e reputazione.

A discutere di questo tema saranno Sergio Vazzoler, Co-founder, Partner e Direttore Strategie e Relazioni Istituzionali di Amapola; Ivano Giacomelli, Segretario Nazionale dell'Associazione di Consumatori CODICI; Laura Cavalli, Responsabile Centro Studi Centromarca; e Santina Giannone, CEO di Reputation Lab e Segretaria Generale FERPI.

Parleremo di come riconoscere un claim debole prima della pubblicazione, quali informazioni devono sostenerlo, come evitare che un dato perda significato nel passaggio tra funzioni aziendali e come trasformare risultati tecnici in messaggi accessibili senza alterarne il contenuto.

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