Greenwashing:

la credibilità è

il tuo claim migliore

Tre numeri che spiegano perché agire ora

53%
dei claim ambientali analizzati in UE risulta vago, fuorviante o infondato.

40%
dei claim non è supportato da prove solide.

230
etichette di sostenibilità sono presenti nel mercato europeo.

Comunicare la sostenibilità oggi significa esporsi a più livelli di rischio:

  • normativo, perché le nuove regole europee e italiane sui claim ambientali saranno applicabili dal 27 settembre 2026 (il riferimento è la Direttiva UE Empowering Consumers);

  • economico e di business, perché un messaggio debole può compromettere fiducia, reputazione, gare, relazioni con clienti e stakeholder.

Greenwashing_lente

Per aziende e brand non basta più dichiarare un impegno ambientale ma serve dimostrarlo con dati, perimetri chiari, evidenze verificabili e processi interni adeguati.

Amapola ti aiuta a verificare green claim, contenuti e touchpoint aziendali per ridurre il rischio greenwashing e rendere la comunicazione ambientale più chiara, credibile e solida, senza rinunciare ad autenticità e coinvolgimento. 

Se vuoi approfondire il fenomeno del greenwashing e scoprire come possiamo affiancarti, scarica qui il contenuto premium >

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La soluzione non è comunicare meno. È comunicare meglio ciò che l’impresa può dimostrare.

Perché intervenire ora?

Dal 27 settembre 2026, la Direttiva (UE) 2024/825 "Empowering Consumers", recepita in Italia con il  D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30, rafforzerà le regole su claim generici, compensazioni, marchi di sostenibilità e obiettivi futuri. Prepararsi adesso non significa solo evitare sanzioni: significa proteggere il valore costruito dall’impresa nel tempo.

🔎Compliance normativa
Claim ambientali, etichette, messaggi climatici e dichiarazioni generiche dovranno poggiare su basi più solide e verificabili.

❤️Fiducia nel brand
Un claim debole può generare sfiducia, contestazioni e perdita di credibilità verso clienti, stakeholder, media e comunità.

🔗Gare, filiere e B2B
Procurement, rating ESG e catene di fornitura richiedono comunicazioni coerenti con dati, reportistica e performance reali.

💸Conseguenze economiche
Sanzioni, contenziosi, crisi reputazionali e contestazioni da parte di competitor possono avere impatti concreti sul business. 

Non trattiamo il greenwashing come un problema solo legale o solo comunicativo: lo colleghiamo a dati, processi, responsabilità e fiducia.

Dove si nasconde il rischio greenwashing

Un green claim è qualsiasi messaggio, simbolo, colore o rappresentazione che suggerisce un beneficio ambientale, un minore impatto o una performance migliore.

Il rischio non vive solo nella pubblicità ma può nascere in molti touchpoint aziendali.

➡️Corporate
Risultati, policy, target futuri, report, bilanci, impegni climatici.

➡️Canali digitali
Sito, e-commerce, social, video, newsletter, landing page, campagne.

➡️Materiali commerciali
Presentazioni, brochure, schede prodotto, offerte, contenuti per gare.

➡️Prodotti e packaging
Materiali, durabilità, riciclabilità, compensazioni e impatti dichiarati.

Greenwashing Amapola_pennello

Il servizio Amapola

Abbiamo sviluppato un percorso operativo per aiutare le imprese a passare dal rischio alla governance dei claim ambientali.

 1. Verifica iniziale

Mappiamo i claim esistenti su un perimetro definito di touchpoint e valutiamo il livello di rischio.

 

 2. Action plan

Definiamo le azioni di remediation, le responsabilità interne e le priorità per rendere i messaggi più solidi.

 

3. Misure interne

Supportiamo con revisione copy, formazione interna, policy, checklist e flussi di validazione.

  

 

4. Supporto tecnico

Quando necessario, integriamo competenze su dati ambientali, emissioni, LCA, certificazioni, sistemi ISO e supporto legale, anche attraverso la nostra rete d'impresa A3i. 

La nostra expertise

Amapola lavora dal 2009 su sostenibilità, reporting ESG, comunicazione responsabile e stakeholder engagement, affiancando aziende e gruppi complessi. 

Il nostro punto di forza: l'integrazione di queste competenze. 

Dati ESG
Per collegare i messaggi alle evidenze disponibili.
 
Comunicazione responsabile
Per rendere i contenuti chiari, credibili e comprensibili.
 
Gestione della complessità
Per costruire fiducia con stakeholder, territori, clienti e filiere.
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